欧界报道：
说起快时尚时装品牌，大家首先想起的一定是现下火爆的优衣库、H&M、ZARA等等，但是却很少人知道ESPRIT这个快时尚品牌元老，这个被誉为一代人青春，成为当时潮流的代名词的品牌，现在却退出历史的舞台，离开中国市场。
日前，Esprit官网宣布将于5月31日关闭全部线下门店，退出中国市场并专心于欧洲市场。早在今年2月份开始， Esprit的一些门店、官网开始跳楼式打折，现在看来是为了退出市场而清库存。如今已经是五月中旬，Esprit退出国内市场迎来倒计时。
ESPRIT是1968年创立于美国的时装品牌，在上世纪90年代曾风靡旧金山，92年香港思捷环球与华润携手将Es-prit带到内地，短短五年时间内，ESPRIT就成功打入中国市场，在全国范围开设三百多家专卖店。得益于著名女明星林青霞的代言，当时ESPRIT成为年轻人心目中的时尚标杆。现在的年轻90后、00后对这个品牌较陌生，但却是70、80年代人的青春。
都说时尚就是一个圈，在中国市场经历二十多年风吹雨打后，ESPRIT开始走下坡路。早在十年前，ESPRIT就在下坡的路上一去不返，2009年，Esprit的营业额下滑了7.4%，净利润暴跌27.4%，结束了长达15年双位数高速增长。ESPRIT不是没有进行自救，在那之后ESPRIT为了挽回顾客疯狂打折。但是这并没有冲根本上解决问题，疯狂打折反而适得其反失去了不少老粉。ESPRIT便从此一落千丈。
ESPRIT的没落说明了快时尚品牌固有的弊端，其定位时尚潮流成就了它，但它也因此落败。快时尚品牌消费群体定位在年轻人一族，他们对时尚的追求可以说是一天一个变化，而追求时尚的年轻人大部分都是源于跟风消费的心理，当市场流向发生变化，消费者的口味也会发生变化，如此跟不上服装品牌只得落后于人。而优衣库、H&M这些快时尚品牌，款式更新快，价格也很相对平价，比较符合当代年轻人的需求。
不过此次ESPRIT关店并非彻底告别中国市场。2019年12月，思捷环球宣布，与宁波慕尚集团合资1亿元成立新公司，合资公司将全权接手Esprit品牌业务。据悉，思捷环球中国业务将于2020年6月30日过渡到合资经营模式，作为过渡的一部分，思捷环球将关闭若干店铺或者将余下中国店铺的资产转让予合资公司。
这就意味着，很有可能我们会在六月底认识一个全新的于ESPRIT重返舞台，各位”时尚”消费者们，你认为ESPRIT能够东山再起吗？
