绝味鸭脖广告
近日，绝味因一则大尺度文案被推上风口浪尖。11月2日晚间，绝味鸭脖官方微博就海报事件公开道歉后，第二天又故伎重演。作为一个习惯以低俗内容为创意的“老司机”，绝味宣称自己“从来都是一个尊重女性的企业”，可信度有几分？
文/李文贤 亿欧专栏作者
“双十一”临近，各商家纷纷使出浑身解数吸引顾客，营销大战更是如火如荼。然而，近日上市企业绝味食品却因为一则大尺度文案被推上风口浪尖。
绝味天猫官方旗舰店主页的海报中，一名女子身着红色内裤，双脚戴着锁链。文案充斥着“鲜·嫩·多汁，想要吗”“抵不住的诱惑”等性暗示字眼，一盒盒封面写着“鲜货”的鸭脖环绕四周，画面十分低俗。
绝味天猫旗舰店主页广告
涉嫌情色广告，网友吐槽“太恶心”
这则海报也引发了众多网友吐槽，有网友认为绝味鸭脖的广告是公开“开黄腔”，同时涉嫌消费女性。网友@霜青薄尽留言表示：“虽然我是粉，还是想说这次真的过分了。想不通为什么那么低俗、明显不尊重女性的文案都能通过并且发布在主页上。不敢想象企业文化，还有相关部门人员以及老板的品味/品格。”
网友反映绝味广告“太低俗”
除了挑战道德底线，绝味此举还可能触犯了相关法律。新《广告法》第九条规定：广告不得有“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”的内容；违反第九条规定，除了责令停止发布广告，广告主（自行或委托他人发布广告的个人、组织）将被处以20万元至100万元罚款。
无独有偶，前不久一家名为“叫了个鸡”的餐饮公司，为吸引消费者和合作伙伴，通过官方网站和微信公众号及合作门店，对外发布自主创意的包含“叫了个鸡、没有性生活的鸡、和她有一腿、真踏马好吃”等违背社会良好风尚宣传用语的广告。因而被上海市工商行政执法部门处以罚款人民币50万元。
绝味公开道歉，低俗营销何时休
据媒体报道，11月2日，绝味天猫店客服称，该海报由第三方公司设计，由于偏离店铺主旨，原本并未打算采用。由于运营人员是新手，当天失误上传，才会出现这样的情况。现已将海报撤下，对此很抱歉。11月2日晚间，绝味鸭脖官方微博就海报事件公开道歉，表示已第一时间撤下海报，从来都是一个尊重女性的企业。
绝味鸭脖公开道歉
然而就在第二天，11月3日上午，绝味鸭脖官方微信推送文章《我不搞预售，我就是玉兽》又刷新了公众的底线。文中打了码的大卫裸身雕像上，充斥着各种低俗不堪的内容。
绝味鸭脖官方微信文案
如果上一次是“误传”，那公开道歉后还屡教不改难免让人质疑企业的道德标准。事实上，这不是绝味鸭脖第一次采用这样大尺度的营销。其官方微博上，各种色情擦边球、低级的性挑逗，几乎是这个品牌的日常。比如作诗，“舌头能接吻，脖子能高潮”；微信公众号里更加赤裸，啃鸭脖直接变成了和性爱有关的事。
作为一个习惯以低俗内容为创意的“老司机”，绝味宣称自己“从来都是一个尊重女性的企业”，可信度有几分？而在其官方网站上，“数字营销”一直被绝味津津乐道。“营销不是填鸭式的灌输，要会和粉丝套近乎，90后愿意为这种方式埋单。”这是绝味营销中心的新玩法。深谙“营销之道”的绝味想模仿杜蕾斯却用力过猛，把低俗当有趣，不知道消费者还会不会为其买单。
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