双喜牌高压锅
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我为啥舍双喜而取苏泊尔者也？ 来自奚树走笔 00:00 05:31 约10年前，我在国美买了台电视机，赶上店方搞促销活动，送了几百元的购物券，恰好我还想买个高压锅，于是就转到卖锅的柜台挑选。面临的选择不多，以前知道的牌子就两个，一个是老牌子“双喜”，另一个是不知哪儿造的“苏泊尔”。双喜，我这个年龄以上的人不说如雷贯耳也差不多。我父母说过，当年买双喜是要“票”的，属于稀缺商品，很多家庭想买还买不到呢。苏泊尔是个新兴牌子，知道它是因为那几年它广告打得挺响。
还没对两个牌子的商品作详细比较，我心里就有了明显的倾向性。倾向谁？当然是倾向“双喜”呀。因为我的思想还是比较保守的，并不热衷于追新求异。我的逻辑是，高压锅这种东西，使用有一定的危险性，做这种锅的年头多，自然经验就丰富，锅的可靠性就强。
于是我就看双喜，锅的质量如何无从验证，看做工还可以，挺厚挺敦实的，但包装很普通，虽然还不至于叫“寒酸”，但可以说很传统，感觉像上个世纪八九十年代的包装，跟当时潮流差了至少二十年。包装差点就差点吧，只要东西好就行。
看完了双喜，顺便看了一下那个广告很响的苏泊尔，结果剧情出现了反转。那个我原来有点印象但并无好感的苏泊尔一下子就吸引了我的注意：什么原因？货卖一张皮嘛，锅的包装纸箱比较时尚，外边的纸盒子好看就使人顿生好感，那就细看看吧。不仅包装纸箱颜色鲜亮、图案设计新颖，而且“含金量”还高。所谓含金量，就是纸箱上面的文字把苏泊尔高压锅的特点简明扼要地概括出来了。具体内容已记不清，大致就是苏泊尔高压锅有六重措施保障安全之类的。我分析了一下这些特点，很大一部分是高压锅普遍具有特点，绝大多数是双喜牌高压锅也具有的特点，个别所谓它自己的特点，有与没有，本来就关系不大。总的概括一下，这六个保安全的特色措施，并不像它宣传的含金量那么高。但它亮堂堂地写在包装箱上，确实能提升想买锅的人对它的好感和信任度。价格呢，比双喜牌贵一点，但贵得不多。于是，在短暂的权衡后，我改变了主意，选择了苏泊尔高压锅。
回过头来看，为什么抱着想买“双喜”的初衷，却最终选择了苏泊尔？一，货卖一张皮，老话没过时。双喜的包装没有与时俱进，在形象上先丢了分；二，酒好也要勤吆喝，不善于利用各种渠道、抓住各种机会宣传自己，就会败在那些东西未必比你强，但善于宣传自己的对手手下。三，老牌子、老名声，当年很值钱，随着时代的发展，在新一代消费者中，已经没有当年那么大的知名度、美誉度和吸引力了。如果不给它注入新的内涵和活力，不注意持续大力度宣传，它就会作为明日黄花淹没在品牌的大潮中。
可见，商品的形象包装和宣传不能不重视啊！
文字作者：奚 树
本期编辑：Danny
