椰树椰汁广告
昨天#椰树牌椰汁卫衣#登上热搜
文字君定睛一看
瞬间觉得还不如不定睛……
/图源微博 @瓜组速报姐/
一提到椰树牌椰汁
很多人都会自觉回想起
「童年记忆」里那种纯纯的味道
然而，不知道从什么时候起
椰树牌椰汁的画风
竟然变成了一副「不可描述」的样子
这背后到底是人性的扭曲还是道德的沦丧？
今天文字君就来给大家盘一盘其中的奥秘
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大家想必有所耳闻，椰树牌椰汁在包装界
一直就是一个让设计师抓狂的存在
字体一定要大，颜色一定要艳
最好是红黄蓝白黑全往上面堆
文案简单粗暴直戳重点
而且还保持几十年不变
其实，要说完全不变也不对
至少人家的年份是一年一换的啊！
鬼畜中又带着一丝严谨
且问这样魔性的设计在江湖上还有谁？！
▽
但看着这宛如弹幕的排版方式
又让人忍不住怀疑这设计是用WORD做的……
▽
看热闹不嫌事大的网友们不仅亲测可行
还专门开发了一款「椰树体」生成器的黑科技
只要输入文字
就能自动生成浓浓椰树风的广告
于是这简单却不简约的风格
迅速成为广告界的泥石流
每个被甲方奇葩要求虐惨的设计狗都值得拥有！
▽
而椰树牌椰汁的瓶装版更是像极了
一根贴满了牛皮癣小广告的电线杆……
/想请问设计师考虑过密集恐惧症患者的感受吗？/
因为这个带感与土味并存的设计
椰树牌椰汁也被很多人
盖章认定为长得最像山寨的正品
人们不禁好奇，设计师到底是受了多大的刺激
才能设计出这样的包装啊！
难道这个世界不够美吗？
为什么非要选择辣眼睛啊？！
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虽然椰树牌椰汁独树一帜的审美令人印象深刻
还引领了一波魔性的设计潮流
但万万没想到，今年它竟然换包装了
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这次在word作图的基础上
还加上了一位上围傲人的女模特……
不仅拿着椰汁牌椰汁摆出撩人的姿势
旁边还用红底黄字写着：我从小喝到大
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而「礼盒装」的包装就更露骨了……
除了重点强调包装上穿着清凉
自称「我从小喝到大」的女模特是「性感女星」
还在她丰满的上围旁边配文：
每天一杯，白嫩丰满
想象拎着这么一袋东西串门送礼的感觉……
着实有点尴尬啊！
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但这些都不算什么
因为如果你看了椰树牌椰汁的广告
就会原谅它的包装……
海南有三宝，阳光、沙滩和椰子
而作为海南土生土长的品牌
椰树牌椰汁的广告向来都极具海南特色
场景不是在沙滩上，就是在椰子树上
而且主角一定是
「白嫩丰满、曲线动人」的比基尼美女
平面广告已经如此「不可描述」
动态广告就更加「震撼眼球」了……
让穿着比基尼的美女爬椰子树是什么操作？
莫非椰子成精了？
这么一比，一大群湿身美女
在波涛汹涌的海边拿着椰汁奔跑跳跃
玩羞耻play，已经算是相当含蓄了
▽
凭着衣着暴露的性感美女和尺度大胆的广告文案
椰树牌椰汁多次喜提热搜，狠狠地刷了一波存在感
但在引发热议的同时，也招来了大规模的质疑
于是不久前，椰树牌椰汁这波污力滔滔的广告
就因为涉嫌虚假宣传被工商部门介入调查了
而经过整改之后，虽然广告换了一个画风
用不同年龄段演员扮演的
小学生、中学生、大学生、妈妈
取代了以往的大胸美女，但广告词还是一点没变……
原来「从小喝到大」既是从A喝到G
也可以是从五岁喝到二十五岁
汉语果然是博大精深！
▽
面对这份屡教不改的坚持
网友们竟然有点被感动了
也是，这年头
这样「不忘初心」的企业的确不多了
但椰树牌椰汁什么时候才能明白
自己出圈不是因为这令人不忍直视的广告词
而是单纯地因为好喝啊……
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看着椰树牌椰汁这「辣眼睛」的包装设计
和「大尺度」的广告创意
吃瓜群众们不仅怀疑，胆这么肥敢这么弄
这个设计师是不是给老板挡过原子弹啊？
不瞒你说，这些画风清奇的设计里
其实都有老板的一份力……
/椰树集团董事长王光兴/
椰树集团董事长王光兴原来是个美工
椰树牌椰汁包装上的丰满女模
传说就是他亲自拍板的包装设计
而椰树集团海南总部的画风
与广告包装也可谓是「一脉相承」
夸张醒目的字体，反差鲜明的色彩
还有那金色的大王椰和硕大的椰汁模型
可以说非常浮夸了
而两幅巨型户外广告牌
更是诉说着「不可描述」的故事……
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而且你以为这就是极限了吗？
更加丧心病狂的是
椰树集团竟然给旗下的一款矿泉水
设计了世界独创的「胸模瓶」……
来感受一下「胸模瓶」矿泉水
在超市货架上的画风，就问你服不服！
/「椰树」污起来
连杜蕾斯老司机都要边上捎捎/
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看到这里，文字君不禁生出一个疑问
为什么椰树牌椰汁在广告营销方面
如此邪魅狂狷？
老老实实地做一款好喝的饮料不好吗？
花式挑战尺度究竟是为哪般？
其中很大一部分
或许与海南本地的企业文化有关
话说海南作为
中国地理位置最特殊的省份及经济特区
上世纪90年代曾兴起一股「淘金热」
而随着这股热潮迅速崛起的除了房地产和经济
还有各种色情服务行业
/咦？好像哪里不太对？/
后来虽然屡遭严打，但据说余风未殄
所以在海南才特别容易出现此类
用性暗示来打色情擦边球的广告
▽
与同为海南本地企业的海马贡酒比起来
椰树牌椰汁这句「从小喝到大」的广告词
真的已经算很「清纯」了
Emmmmmm……什么好硬？
原谅文字君年纪小没看懂
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海马贡酒不仅广告词直接露骨
广告画面更是污力滔天
/看这左拥右抱的架势
文字君怀疑自己误入了海天盛筵现场/
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更加可怕的是，不仅海南本地企业这样
连青岛啤酒来了海南也「入乡随俗」
打出了「来一炮更爽」的广告
看来椰树牌椰汁的广告
在海南还只能算是基本操作啊……
但最后文字君想说
胸的大小，三分天注定，七分靠打拼
剩下九十分靠遗传和青春期的营养
要是真信了广告的邪
每天吨吨吨地喝上好几瓶椰汁
结果胸没见长，体重倒是噌噌噌地往上涨
那就非常尴尬了
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策划丨李楚翘
撰文丨邱妍
编辑&制图丨圆圆
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