作为深度手机控，每天都会有意或无意的看到一些广告，大部分广告你都会选择视而不见，有些是见了也白见，只有少数能让你瞩目，甚至是点击，对于这少部分的广告，细细分析，别有洞天。本期小编就带着大家一起回味那些曾让我们瞩目的广告，提炼优秀广告的成功门路。
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点评：图中是某白酒品牌的“没有酒，说不好故事”系列推广海报文案之一，文案内容将北漂的游子们无处可说的孤独展示得淋漓尽致，不仅道出了广大北漂的辛酸，也触动了所有背井离乡在外打拼的人的心弦，拉近了消费者和品牌之间的距离，产生了情感共鸣。
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点评：图中文案围绕着毕业季的年轻人对未来的迷茫，在职场上渴望被认可、被看到的情绪来写作文案，将情怀注入到了甜品中，将“人们生活中的甜”和“商品之甜”相关联，凸显出文案主题。
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点评：图中是某大米的品牌文案，其文案内容就是将对生活的态度展现给消费者，例如“吃饭是最重要的小事”“你要好好吃饭”这样的文字，在向消费者传达一种认真生活的意趣，引起消费者共鸣的同时，也宣传推广了自己的品牌。
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点评：图中是某汽车的品牌文案，在定位上，文案主要突出该品牌汽车作为专业越野车的霸气，体现出一种男子汉的魅力，并展示出该品牌的个性和价值观念，即用敢想敢为的精神应对现实世界的种种，这让男性消费者难以抗拒品牌的情怀。
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点评：图中是某电商平台的商品促销文案，其文案主标题都是从情感方面来传递商品的感性诉求，副标题则是利用直陈式和说明式的方法，展示商品的理性诉求，将商品的特性、功能、实际利益与情感内容进行了合理的关联，更容易获得消费者的信任。
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点评：图中是某短视频新媒体的文案，展示了其利用视频记录新生代音乐的品牌定位，极具传播价值的同时，也传递了“让崇拜从这里开始”的品牌精神。
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点评：图中是某柚子茶的商品海报文案，-1℃的饮品有多冷呢？不同的人会有不同的答案，难以统一，但是该文案运用了水平思维，不是简单地陈述饮品温度，而是思考如何让用户都能够感知冰冷，然后从感情的角度出发，表示前任的爱情分手冷漠无情会让人如坠冰窟，有过这种体会的读者就会有相同情感共鸣，而没有过这种感受的消费者也会好奇“比前任的心还冷1℃”到底有多冷，会将其带入思考和审视的困境。
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点评：图中为一款保温壶的营销文案，其巧妙地利用了人们对于热水的惯性思维，即通常情况下，经过一天时间的冷却，保温壶中的水不会太烫。并通过使用“昨天的水，小心烫嘴”的标题来颠覆消费者的认知，给予了消费者“该保温壶保温效果十分好”的惊喜，不但能吸引消费者的注意，还能引发其对于该保温壶保温性能的兴趣。
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点评：所有海报文案都没有平台介绍和促销活动介绍，而是口语化吵架的口吻强调自己的观点，以大众喜闻乐见、围观的心态的方式告诉观众自己的优势，增加了信息辨识度，更容易获得消费者对内容信息的关注。且所有的文案都是通过针对关键字展示各自平台的的态度与自我定位，并在文案最后贴上品牌Logo。
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【鉴赏】优秀广告wena不只让你眼前一亮……
