郑州映谷文化
您身边的新媒体专家
新媒体小白必备
YINGGU CULTURE IN ZHENGZHOU
文案不并不是机械加工，所以没有通用标准和统一规范。差的文案千篇一律，而好的文案各有精彩。
正因如此，文案也是一门没有明显门槛的手艺，每个人都能写文案，只要表达能力强，写的比专业的好的多了去了。
但写几行文案容易，要长时间把文案写好可就难了。这不仅需要刻意练习，还要不断融汇方法。
在任何状态下都能写出像样的文字，这是文案需要培养的职业素养。
今天，就给大家推荐一些文案方法，好的方法虽然不能让你直接成为高手，但在你头疼写不出时能助你一臂之力。
这些方法我将围绕文案的几个核心点展开：让用户更关注→让用户更容易理解→让用户阅读更流畅→让用户记忆更深刻→让用户更心动。
如有兴趣，请往下看。
让用户关注
01
在这样一个注意力稀缺的时代，就别指望每个用户他能每天专心看你的文案。
不可能！
但没有获取到用户关注的广告，我们写的文案基本毫无意义。
想想看，我们每天都会面临海量信息，如果每个信息我们都认真看完了，估计脑袋会爆掉。
好在大脑中有一个叫海马状突起的东西，它会自动筛选和过滤我们接收的信息，把眼前绝大部分的信息过滤掉，只会让少数信息真正进入注意力。
那么，什么样的信息能通过海马状突起的本能筛选呢？
有研究就发现，那些与自己密切相关的，或形成反差的信息往往能通过筛选，获得关注。
01：与我相关·
人们永远都会关心与自己相关的信息，但其他内容可就未必了。不相关的事情太多，他可没那么多时间一个个去看。
想象一下，你在一条嘈杂的街道上，整条街都是来来往往的人，别人大声喊 “香喷喷的烧饼了”、“走过路过不要错过”，可能你偶尔会被吸引。
但如果有人大喊一声你的名字，你应该会被迅速吸引，这比在街上撒钱还管用。
所以，不管什么文案，我们可以首先突出与 “我” 相关，多输出用户关注圈内的信息、或利益相关的场景。
比如很多文案会刻意塑造出一个人物形象，讲一个与目标人群经历类似的故事，让用户看着就觉得 “这说的不就是我吗？” 结果就是高度卷入。
还有人会在文案上突出对应人群所在的地域、年龄、性别、职业、社会身份等等标签，让用户一眼就知道这条信息与 “我” 相关。
典型的就是最近两年火爆的图鉴条漫内容，像2019都市焦虑图鉴、2019春运高铁图鉴、百子湾女子图鉴等等都是洞察不同人群的生活现状，从中找到与 “我” 相关的共性点，再用一个个真实场景，吸引关注引发共鸣。
简单的一个操作，效果却非常大。方向对了，文案就事半功倍。
02：反差冲突·
你应该经常听到别人说，有一种创意叫做：颠覆常识，制造冲突。
就是说，你的文案通过对用户某个熟知的认知进行非常规(出乎意料)的描述，形成与他预期的反差，颠覆认知。
这种反差会使原本平淡的陈述，变得更加高低起伏。一个出乎意料又情理之中的表达，也会引发用户好奇关注。
比如《每天晚上吃宵夜，我瘦了30斤》、《如何管理你的老板？》、《我是如何从年薪50W，做到被开除的？》
定位于高端商务人士的《经济学人》杂志也是深谙反差之道，有一系列类似形式的文案。
比如当你在疑惑为什么不读《经济学人》杂志时，他马上告诉你，不读《经济学人》一辈子做实习生吧。这可比平铺直述好多了。
今天的分享到这里就结束了
如果你在专业度上信任我们
同时也感到涨粉困难
背负着上司的涨粉KPI
粉丝太少没有订单转化
苦恼于阅读量太低没成就感
可以扫描下方的二维码
给你专业的指导建议
（免费）
（添加备注：新媒体）
文案5大超实用技法！（一）
