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映谷文化
大家周五好呀，昨天我们说到了策划人必备的写方案公式中的六条，今天我们说剩下的内容，废话不多说，请往下看。
07
大事件｜“三shi”链路
大事件一般都是高举高打，搞事情，造趋势，“各方势力”解读，把事情搞大。最后是引爆市场，销量承接流量。
08
电商营销｜AIPL
AIPL本身是基于淘系而产生的链路式模型，不仅适用于淘内，也适用于站外传播。
AIPL分别是指认知、兴趣、购买和忠诚，就是用户从看到你「Awareness 曝光，点击，浏览」，倾向你「Interest 关注，互动，搜索，收藏」，购买你「Purchase 下单」，忠于你「Loyalty 正向评论，重复购买」。
因为阿里的推崇，很多走电商渠道的品牌方都在用这个。以链路式购买的思路，更符合当前偏ROI向的营销方式。
09
品牌策略｜品牌金字塔
做品牌策略不得不提的品牌屋「品牌金字塔」，在于从一个整体上形成品牌体系，在这个体系下思考品牌落地传播。
10
渠道内容运营｜“大闭环”+“小闭环”
“大闭环+小闭环”主要用于以内容及ROI为导向的渠道内容运营。
基于AIPL的思路，大节点集团军作战，和电商配合，形成双11、618大促闭环。小节点运营，自身在渠道内可单兵作战，形成AIPL小闭环。
11
营销战略｜道天地将法
道天地将法源于《孙子兵法》，主要用企业较大层面的营销战略。
得道者天助，讲的是企业符合最基本的存在。天是天时，在于行业环境。地是地利，主要是从竞争品牌和品牌自身综合分析，找到利于自身的优势。
将即将领，指挥作战的领袖，这里主要指明星爆品。最后是法，法就是方法，具体的作战法则和营销打法。
12
传播节奏｜Roadmap
讲完核心创意之后，就是传播节奏了，以一个路线地图的方式，总结概括传播各个阶段的阶段性目标及产出内容。
传播节奏有两种方法，一种是先总后分，另一种是先分后总。我一般比较喜欢放在最后，做一个总览概括，避免破梗。
今天的分享到这里就结束了
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12个2020年策划人必备的写方案公式（二）
