每年一到冬天，这个公众号必定不会逃过一个让人心醉沉迷的东西：羊绒。我承认我对羊绒蛮有“痴恋”的。不止是羊绒，所有舒服又昂贵的高级面料都让我爱不释手。我在伦敦逛那种鱼龙混杂的集市，总能在一堆相似的款式里挑出最贵的一件，我男朋友说：你对所有的“fancy”材料都蛮有天然的热忱的。
上装是三件分开的单品：
加厚羊绒高领毛衣|墨绿天鹅丝绒|软滑的狐狸毛领
喜欢它们摸起来丝滑，且在光线下熠熠生辉的样子
干嘛？我又不是百变潮女，我们老实人花钱就要正经花在料子上的哦。一件就是一件。穿羊绒也穿了十几年，习惯了她温热软糯的质地，每当秋天一过，薄薄厚厚的各式羊绒衫就开始紧贴皮肤，密切相拥。说实话，近几年人民生活方式大大升级，穿羊绒已经变成咱老百姓习以为常的时尚小撇步了，无需再大惊小怪。只是我们一直都没有细聊：在羊绒界，价值差异具体是怎么区分的？重点是，看起来羊绒衫真的没差很多啊，怎么会有人动辄花费五六位数来消费一件看起来“平平无奇”的衣服？
拿我们都知道且景仰的Loro Piana来讲，算得上是奢侈品中的翘楚了吧–基础款的羊绒围巾约五千元左右，羊绒大衣便宜的也要将近五万块，贵的就更没上限了。之前章小蕙有在文章里提到的一件心心念念的Loro Piana斗篷，小山羊绒，领口袖口滚肥厚灰杏栗鼠边的，现在同款售价约人民币18万多。贵妇看到也要细细琢磨，回去彻夜查资料，反反复复询问店员，要彻底搞清楚：为什么能这么贵？
不瞒大家讲，这件斗篷我不是没有觊觎过。曾经在一个拍卖网站与之失之交臂，心灰意冷。后来图片还是存了半年，依然细细琢磨。现在都没找到这么好看的淡麦色，依旧是我心中的白月光。章小蕙后来是怎么说服自己斥巨资买下这件斗篷的呢？她说“只因为不是只穿几季的时装，是保存一辈子的投资”。Bingo！这是我们买Loro Piana、买高级珠宝、买所有贵东西的时候，最彻底致命的一个理由。关于这一点，我最近也有所思考。我显然不是买什么都一掷千金的人，喜欢精打细算的消费，计算付出与回报的比例：我能收获什么价值，快乐程度、成就感、经用度。一旦我认定此物确凿在我的生命里可以延续旷久（且在我的消费能力范围之内），便也是毫不犹豫。这并不是鼓吹高档消费，或是搞奢侈品崇拜。人大可在自己的消费阶层中做一个“有所规划也有所挥霍”的消费者，放任自如。
至于为什么是昂贵的Loro Piana，我们可以先来研究一件事–穿Loro Piana的都是谁？
大家都熟悉的忠实消费者代表Angelina Jolie，私下被狗仔偷拍，十有八九在穿LoroPiana。闪光灯下的面料真的有在绽放一种高级的光泽，边边角角写着“我很贵”三个字。
俄罗斯超模Natalie（也是LVMH集团的太子妃）私下里很爱穿全套Loro Piana–人在坐飞机的时候总是倾向选择最让自己舒服的状态。
女明星出街，也常常被拍到在Loro Piana血拼，自己掏腰包消费。
Loro Piana不会像很多品牌一样赠送或借拍，你能在社交媒体上看到的照片，都是明星们实实在在拥有的私服。大家也不声张，毕竟款式低调，从上到下没有任何花色logo，不懂货的人确实看不出是什么品牌。但即使是这样，Loro Piana还是成为了某种隐形的标志，穿Loro Piana的人不需要通过logo相互识别对方，他们有更默契隐秘的bond，知道谁是同一个世界的人。
美剧《Billions》里面的亿万富翁Bobby，对冲基金大佬，他在剧中的设定就是日常穿简简单单的Loro Piana。这个身份，很好地解释了Loro Piana的人群：富有、有正当以及长时间的财富积累、追求落到实处的生活品质、不轻易显山露水。
《Billions》剧照
刚刚富起来以及迫切想让别人知道自己富的人，才会迫不及待logo挂满全身，毫无节制地穿金戴银。
而这帮已经从原始财富积累中跳脱开的人，看遍了世间所谓的“好东西”，最终会选择这样一个让自己舒服清净的方式，排除一切不必要的目光和侵扰，不惜为其一掷千金。
我们应该理解，到了一定程度，“低调”会成为一种极其宝贵的追求。Loro Piana所延续的策略–无logo、无社交账号、无明星代言、不参加时装发布会、尽量使用天然毛料的原色为主色调、不做广告而是赞助马术和帆船（典型的贵族活动），都完全符合她的受众人群的喜好。
如果不说，谁知道普京和梅德韦杰夫穿的运动套装是Loro Piana？
售价3000多美金?
这帮聪明人对自己购买东西的价值门儿清。//这个意大利高级定制行业的翘楚，早在1800年代初期就开始生产面料了，到了20世纪初，已经成为全球最大的羊绒制造商和最大的羊毛采购商。他们就专门研究那种稀有的、顶级的面料研究和开发，让人一旦习惯了就宛如坠入云海，再不能接受市面上的“大众良品”。在全球第一大奢侈品集团LVMH收购Loro Piana之前，LVMH的太子爷Antoine Arnault就讲，“我和我爸一般都只穿LVMH集团旗下的品牌，Loro Piana是唯一的例外。” 他们每年还得飞去意大利专门订一次货，根本找不到替代品。还好，如他们所愿，把这个让人心痒痒的牌子收购了。2013年，LVMH集团以20亿巨额收购了Loro Piana 80%的股份。
Loro Piana第六代传人Pier Luigi 与LVMH太子爷Antoine Arnault
Loro Piana做工高超、设计用色极简精炼，更核心的在于我前面多次提到的–面料上太强了，无人能敌。我稍微讲几个神坛级别的面料哈。譬如美利奴羊毛–听起来就还蛮常见对吧？但能产出细于21微米以下羊毛的的美利奴绵羊，全世界只有不到五分之一。这五分之一中里又仅有几千只最精品的，能产出直径12微米的最顶级美利奴羊毛，就成为了Loro Piana的原料。这个系列名字就厉害–“The Gift of Kings?”。
再譬如Vicu?a，我们之前有介绍过，骆马绒毛，直径只有12.5-13微米，极度精细。抚摸起来像一片羽毛，一片云，像人的另一层肌肤，被叫做“神之纤维”。骆马是濒临灭绝的物种，散养、不许捕猎，本身就稀有罕见，还只能在颈项梳取，每只骆马每两年只有120-150克的纤维可以用，产量极低。
请注意，Loro Piana付出了大量努力，专门在南美洲建立了保护区来保护这种珍稀动物，绝不会伤害到濒临物种，反而会保护他们生命的延续。再有我最最爱的baby cashmere，原材料更为稀缺了。源自我们中国的内蒙古西部阿拉善山区，只有从Hircus小山羊的内层绒上，且要在小羊一岁之前采集，每只小山羊的一生只能采集一次，每只小山羊只能生产不超过30克的可用的内层绒毛。啊！那才是Hircus山羊绒最柔软、温暖和珍贵的部分。
采集这云朵般的小山羊绒很不容易，需要用一种精细、温柔（当然也是完全无害！）的梳理手段来收集。当地的牧民嫌麻烦，以前总是和普通的从成年山羊上修剪下的羊毛混合在一起，所以Loro Piana花了长达十年的努力，才最终说服了牧民们分开处理这些稀少珍贵的顶级纤维。这几乎是一个创举，在羊绒领域建立了一个完全新的品质标准。在我们的自然纤维材料里，纤细度越高，保暖功能和柔软度就越好， 所以小山羊绒远比最好的传统羊绒还要温暖轻柔。
Angelina Jolie今年拍《Vanity fair》的时候，穿的就是自己的私服–一件Loro Piana的baby cashmere外套
Loro Piana是这样一个品牌：一旦发现最珍贵的面料或是纺织技术，第一件做的不是马上开采挖掘，而是联合当地保护相关机构保护原产地，甘心花费数年、甚至几个时代的时光来延续这些珍稀的原材料，在此基础上适量开发。他们觉得，为了获得这如梦似幻的肌肤体验，这些时光都值得。
我真的太爱Baby cashmere了，新年我送给自己的第一份礼物就是Baby cashmere系列的正红色羊绒衫，左下角有一只萌到令人尖叫到的小老鼠！
这个角落里憨态可掬的小老鼠就是为了庆祝鼠年的到来，你有见过比这更可爱的老鼠吗？新年系列的视频，也有几只在羊绒的云海里翻滚的小老鼠
小山羊绒就那么柔柔贴贴地附在肌肤上，像抚摸一块黄油的平滑触感，是冬日最大的慰贴。注意看，的它尾巴上还绑着小小一根?新年穿红色毛衣从此变得不再幼齿！可爱里又多了几分矜贵。
这个系列还有baby cashmere的Merano羊绒衫外套和长裤，和普京穿在身上的运动套装很像，Merano外套是带拉链的羊绒短夹克，由平纹针织法织就的，后面有个小兜帽，配以罗纹针织修饰。
点击上图，可直接购买
Merano长裤，材质依旧是100%小山羊绒，而且是用单股高细度的纱线，以细密的平织纹路织成。剪裁宽松又得体，腰部和袖口都有弹力抽绳，休闲装扮里的奢侈之王。
点击上图，可直接购买如果你没有什么穿红色的习惯，我个人很建议这一条鼠年限定的Grande Unita围巾。同样的，一个小小萌鼠立在围巾下角，栖息在火烧云一般松软的羊绒围巾上，两边有恰到好处的流苏垂下，可可爱爱。
Grande Unita的围巾，我觉得是开始消费Loro Piana的入门级产品。它通常会用一种特殊的“颤栗”处理，面料会在光线下会泛出水波般的光泽，色彩更加醇厚。（而且在Loro Piana的产品线里，价格也相对美好）嘿嘿，送给喜欢的在乎的人也很不错，暖在一起，更有心意。
这是我理想中最好的新年礼物。在Loro Piana新年的视频里，雪人、云彩和烟花全部由羊绒制成，小鼠一家从意大利出发，翻山越海，一起来到热热闹闹的中国新年，留下最温暖的关于家的回忆。
Loro Piana为鼠年拍的超可爱的视频
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到最后突然想解释一个很多人常问的问题：我们究竟值不值得为了多一点点的舒服，花费如此大的精力，究竟有没有“平价替代品”这回事儿？写完这篇，我也豁然开朗了，人们对生活体验的追求是存在着边际效益的，从“不舒服”到“舒服”只需要一个简单的跨越，而从“舒服”到“极致舒服”，则是翻山越岭的追逐。但人们依然需要世界上有这样的存在，让理想有所托，极致有所依。知道还有更好，因而为之努力前进。最后的最后，请大家和我一起点击进入Loro Piana限时精品店！（除了上文介绍的单品，也有其他多种款式和颜色的羊绒围巾与服装）
媚眼如丝，斜飞入鬓｜中国女人的百年红妆
是宝石，总会发光的
穿羊绒的最高境界
